“中國(guó)家具第一鎮(zhèn)”再追市場(chǎng)潮流
家具市場(chǎng)供不應(yīng)求時(shí)代悄然遠(yuǎn)去，昔日“中國(guó)家具第一鎮(zhèn)”同眾多家具企業(yè)一起，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中迎來發(fā)展轉(zhuǎn)型期。這個(gè)地處廣東順德的小鎮(zhèn)，正在努力扭轉(zhuǎn)困局，向“微笑曲線”兩端發(fā)展——
在中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展版圖上，龍江有著舉足輕重的地位。這個(gè)位于廣東順德的小鎮(zhèn)，40多年前曾生產(chǎn)出全國(guó)第一張沙發(fā)，引領(lǐng)了家具行業(yè)的發(fā)展，上世紀(jì)90年代中期，更是以一鎮(zhèn)之地占據(jù)全國(guó)家具市場(chǎng)近半份額。
如今，昔日“中國(guó)家具第一鎮(zhèn)”在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中迎來發(fā)展轉(zhuǎn)型期。一個(gè)突出表現(xiàn)就是，家具產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模龐大，但鮮有“航母”級(jí)巨頭企業(yè)。“目前龍江產(chǎn)值過億元的家具企業(yè)很多，可達(dá)十億級(jí)的寥寥無幾，過百億級(jí)的家具廠商還沒有。”龍江鎮(zhèn)黨委副書記賴朝輝坦言，龍江家具產(chǎn)業(yè)形態(tài)是村村辦工廠、戶戶做加工，家具制造企業(yè)雖多，但規(guī)模大的不多。
由此帶來的結(jié)果是，家具市場(chǎng)“供不應(yīng)求”時(shí)代悄然遠(yuǎn)去，一批家具企業(yè)難以適應(yīng)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。“這幾年產(chǎn)能過剩，身邊很多家具企業(yè)倒下了。”佛山市尚德家具有限公司董事長(zhǎng)周友華有些無奈地?fù)u搖頭。擔(dān)憂并非多余。根據(jù)《中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，近5年來家具行業(yè)增速緩慢，甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，企業(yè)累計(jì)虧損額增速明顯，行業(yè)企業(yè)效益風(fēng)險(xiǎn)加大。
在此背景下，能否迅速適應(yīng)瞬息萬變的市場(chǎng)潮流成為中國(guó)家具企業(yè)無法回避的發(fā)展命題。“相較于傳統(tǒng)實(shí)木油漆家具，現(xiàn)在消費(fèi)者更青睞現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格辦公家具。”主動(dòng)著手市場(chǎng)調(diào)研，頻頻參加國(guó)內(nèi)外大型專業(yè)展會(huì)，周友華正努力摸清行業(yè)發(fā)展風(fēng)向。2017年，公司在原有品牌上又增加了一個(gè)“尚佩高端定制空間”品牌，主要根據(jù)客戶辦公空間提供整體高端定制辦公家具服務(wù)。
自主品牌建設(shè)有多重要？做了十幾年床墊出口生意的金龍恒家具有限公司總經(jīng)理黃豪昌深有感觸：公司為國(guó)外一知名客戶代工生產(chǎn)的一款床墊，在市場(chǎng)上可以賣到幾萬元，他們卻只能賺取微薄的加工費(fèi)。“品牌和研發(fā)是企業(yè)做大做強(qiáng)的關(guān)鍵。”黃豪昌感嘆。
金龍恒的遭遇并非個(gè)案。有關(guān)資料顯示，我國(guó)雖是世界家具出口貿(mào)易大國(guó)，但在出口家具產(chǎn)品中，加工貿(mào)易仍然占據(jù)了一定比重，出口的家具產(chǎn)品大都是低附加值產(chǎn)品，沒有自有品牌。
不只是品牌培育，原創(chuàng)設(shè)計(jì)也是我國(guó)家具行業(yè)亟需發(fā)力的方向。世界家具聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)、中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)屠祺說，改革開放以來我國(guó)家具行業(yè)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，中國(guó)逐步成為全球家具行業(yè)制造中心，但在原創(chuàng)設(shè)計(jì)方面還有很大提升空間。
當(dāng)今家具設(shè)計(jì)界越來越認(rèn)同并接受一種新設(shè)計(jì)觀念，即設(shè)計(jì)新家具就是設(shè)計(jì)一種新生活方式、工作方式、休閑方式、娛樂方式。在佛山市麗星家具有限公司總經(jīng)理梅桂能看來，家具是文化的重要載體，中國(guó)家具在滿足基本使用價(jià)值的同時(shí)還應(yīng)努力兼顧藝術(shù)欣賞價(jià)值等。
扭轉(zhuǎn)困局，推動(dòng)家具產(chǎn)業(yè)向“微笑曲線”兩端發(fā)展——中國(guó)家具協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新培訓(xùn)基地成功落戶龍江。2018年，龍江家具制造行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入95.33億元，同比增長(zhǎng)27.5%；全鎮(zhèn)家具外貿(mào)出口額19.4億元，同比增長(zhǎng)13.8%。“龍江鎮(zhèn)有很好的家居產(chǎn)品制造能力，有完善的產(chǎn)業(yè)鏈，要持續(xù)制造出更好更受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品，就必須得從設(shè)計(jì)方面持續(xù)發(fā)力，同時(shí)也通過設(shè)計(jì)深化品牌形象，促進(jìn)品牌提升。”龍江鎮(zhèn)黨委書記何春云表示。
